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格力14年目标恐难达成

八戒F网  2021-06-09 20:48:44

董明珠日前表示,格力电器2013年营收将达到1200亿元,2014年还要再增长20%。

  上述目标能否实现?最新的研究数据有望给出答案。

  2013年:不确定

  据中怡康数据显示,2013年1至11月我国空调产品销量同比增长15.7%,零售额同比增长19.1%。中怡康总经理贾东升说,2013年,自节能补贴政策退出以来,空调市场并没有表现出明显的断奶效应,除7月份空调销量以0.4%的同比增幅与去年基本持平外,8月份以来空调都保持较大幅度的增长,领跑白电市场。

  而在全行业高速增长的大环境下,格力电器也再次实现了超预期的发展。

  据格力三季报显示,第三季度公司实现营收349.15亿元,同比增长21.79%,增速比第二季度的10.23%提高了11.56个百分点——虽然形势一片大好,但格力能否实现1200亿元的年度目标仍是未知数。家电行业分析人士刘步尘说,他倾向于认为2013年格力的营收目标具有不确定性。“最主要原因在于美的集团战略调整到位之后,实施了较大力度的市场反攻,夺回了部分丢失的市场份额,对格力市场销售造成一定压力,致使其营收增速明显低于2012年。”

  2012年,美的集团曾深陷改革阵痛期,但今年以来,美的集团已经度过了缓冲期。据美的集团财报显示,今年前三季度,公司实现营收937亿元,同比增长14.70%,归属于上市公司股东的净利润为40亿元,同比增长57.09%。

  ——在我国空调市场,美的是唯一能够“威胁”到格力的力量,虽然美的曾遭遇转型阵痛,但业内人士依然十分看好其发展。

  贾东升说,经过持续深入的转型调整,美的集团的盈利能力不断增强,一至三季度,美的盈利保持高增速,业绩超出外界预期,公司有望迎来新一轮的高速发展。

  2014年:难度更大

  按照格力的预期,2014年,格力集团营收将达到1400亿元,盈利达120亿。

  同样是20%的预期增速,但这一年,格力将面临的是与2013年大为不同的空调市场:据中怡康最新预测数据显示,受楼市下行等因素的影响,2014年空调市场增速较2013年将大幅放缓,空调销量将达到3820万台,同比增长仅为3.2%,零售额预计为1350亿元,同比增长5.5%。

  2014年格力营收实现大幅增长的难度依然很大,刘步尘说,在转型阵痛彻底消失后,“2014年美的集团或将掀起更大的反击。”日前,美的空调事业部总裁吴文新在接受媒体采访时称,2014年,美的空调将继续推进精品战略,“为正在谋求‘从规模到价值、从制造向创造、从产品到精品’转型的中国空调业注入信心。”而业内分析人士则解读称,美的空调的精品战略,意在释放新的商业价值,抢夺更大的市场份额。

  复杂的市场环境和有力的竞争对手,将增加实现目标的难度,并这并不意味着2014年的格力将“一无是处”。事实上,即使在更加恶劣的环境中,格力依然能够保持持续而稳定的盈利,而时至今日,格力管理层认为的格力独特的十点优势——“企业文化、聚焦战略、自主创新、核心技术、品质品牌、销售渠道、管理团队、规模成本、客户资源以及全产业链”等优势也依然存在,并将继续发挥效力。

  “格力的风险远远小于成长机会”,刘步尘承认,但他同时也指出了格力未来潜在风险,“专业化战略从长远看会制约企业营收规模的持续提升,格力电器应该放弃规模情结,把核心技术开发和品牌建设做好”。


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