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三星业绩强劲对苹果构成压力:或考虑多尺寸战略

八戒F网  2020-07-29 20:52:39

导语:国外媒体今天撰文称,由于三星凭借多尺寸战略在智能手机市场占据主导,因此有可能对苹果构成压力,迫使其改变单一产品的发展模式,推出不同尺寸的移动设备。

以下为文章全文:

市场份额

三星第一季度再次从苹果手中夺走了全球智能手机市场的王冠,尺寸各异的屏幕便是它的主要武器。

三星至少出售13款智能手机,屏幕尺寸从2.8英寸(Replenish)到5.3英寸(Galaxy Note),可谓应有尽有。而苹果则在产品型号上践行了一贯的极简理念,不仅只销售两款iPhone,屏幕尺寸也是清一色的3.5英寸。

三星的这种独特战略已经获得成功,而且还在平板电脑市场推广这一模式。这也使得分析师开始担心,苹果不得不被迫扩大产品种类。市场研究公司Strategy Analytics分析师尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)就是其中之一。

除了再夺智能手机市场的龙头宝座外,三星第一季度的全部手机销量同样位居行业首位,终结了诺基亚14年的霸主地位。

“三星一直都在移动和便携硬件领域采取全面撒网的战略,”茅斯顿说,“他们每年都会快速推出数十款新品,希望其中一些能够最终吸引用户。”

Strategy Analytics 4月27日发布报告称,三星第一季度手机出货量达到9350万部,同比增长36%。诺基亚为8270万部,同比减少24%。苹果为3510万部,同比增长89%。

具体到智能手机,三星第一季度出货量为4450万部。

产品宽度

全球智能手机市场规模达到2190亿美元,而在免费的谷歌Android系统成为iOS的最大竞争对手后,尺寸便成了用户选择移动设备的一项重要因素。

“显而易见,三星是凭借产品宽度夺取份额的。”美国投资银行Sanford C. Bernstein &Co分析师马克·纽曼(Mark Newman)说,“他们拥有各种价位的产品来吸引不同人群。”

三星计划今天在伦敦推出第三代Galaxy S手机。该公司上周发布财报称,由于移动业务盈利激增两倍,该公司第一财季利润增长81%,达到5.05万亿韩元(约合45亿美元)。iPhone在中国市场的需求激增也推动苹果第二财季利润大增94%。

三星股价今年以来已经累计上涨33%,苹果股价则上涨44%。

Galaxy Note是推动三星利润增长的关键因素,这是一款介于平板电脑和智能手机之间的产品,可以通过触控笔来操作程序、绘图和收发短信。自从Galaxy Note去年10月发布以来,销量已经超过500多万部。

三星预计,Galaxy Note今年年底的销量将达到1000万部,并计划推出不同屏幕尺寸的触控笔设备。

“屏幕尺寸的重要性远超我们最初的预期,”麦格理证券分析师丹尼尔·金(Daniel Kim)在3月28日发布的报告中称,“一旦消费者适应了大屏幕,很少有人反过来使用小于4英寸的屏幕。”

虽然在多国展开了专利诉讼大战,但苹果仍是三星的最大客户,从该公司采购芯片和显示屏等各种零部件,并为其贡献了7.64%的收入。

苹果发言人拒绝对此置评。

市场需求

“我们的智能手机显示屏是为了最大限度地发挥每款设备的优势,而且反映了市场需求。”三星发言人Chris Jung说。

但多尺寸战略并未在平板电脑市场起到效果,据美国市场研究公司IHS测算,截至去年12月31日,苹果已经主导了62%的平板电脑市场份额,三星仅为9%。

苹果曾经推出了Nano、Mini和Shuffle等多个型号的iPod音乐播放器。与之不同,该公司的智能手机和平板电脑至今仍坚持单一尺寸战略。

最新的iPhone 4S与2007年上市的第一代iPhone相同,也采用了3.5英寸屏幕,只是分辨率有所提升。与之类似,iPad至今依旧沿用9.7英寸屏幕,不过画质已经大幅增强。

相比而言,三星2010年推出的第一代Galaxy Tab平板电脑配备7.7英寸屏幕,RIM的PlayBook平板电脑也采用7英寸屏幕。但除了7.7英寸版本外,三星还在美国销售7英寸、8.9英寸和10.1英寸平板电脑。

已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾于2010年10月断言,RIM智能手机很难吸引应用开发者,而PlayBook平板电脑则会“见光死”,原因是这款产品尺寸太小,无法与iPad竞争。

未来趋势

有关苹果将推出不同尺寸智能手机和平板电脑的传言一直没有平息。据媒体报道,iPhone将配备4.6英寸显示屏。还有传言称,苹果将推出小号iPad。

不过,美国市场研究公司IDC分析师拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)认为,除非迫不得已,否则苹果不会改变现有战略。

加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克立(Michael Walkley)在5月1日的研究报告中指出,虽然三星在出货量上领先,但苹果的营业利润仍然位居行业首位。他估计,苹果第一季度拿下了整个手机行业73%的利润,三星约为26%,二者合并份额高达99%。

美国投资公司International Strategy &Investments分析师布莱恩·马歇尔(Brian Mashall)表示,通过单一产品吸引大量用户是苹果赖以成功的基石之一。

由于平板电脑和智能手机市场增速迅猛,且苹果在后一市场的份额较低,该公司目前不需要增加产品型号。随着市场趋于饱和,推出多尺寸设备的压力也将随之加大。“当前的答案是‘不需要’。但从长远来看,答案却是‘需要’。”他说。

茅斯顿也同意这一看法,他说:“如果今后有意面向低端市场推出产品,苹果就需要发布不同屏幕尺寸的设备。”


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